2020年6月中國汽車行業產量232.5萬輛，銷量則達到了230.0萬輛，環比分別增長6.3%和4.8%，產銷兩端都呈現回暖態勢。企業加快實現復工復產，汽車市場消費者信心得到回升，汽車行業經濟恢復非常迅速。疫情期間，直播賣車、視頻看車都已經成了常態，汽車行業如果要對線上市場進行布局，有哪些好的選擇？

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現在年輕群體的購車需求占比正在不斷提升，這部分人群在了解相關信息時除了會去4S店實地看車之外，更多的還是會去網上查找，這也是為什么如今越來越多的車企會安排媒體試駕、投放視頻廣告。線上的曝光和媒體引導會很大程度的改變用戶對一些車型的刻板印象，比如同型號新舊款之間的對比升級，舒適性和運動性之間如何進行選擇等等。

一般來說品牌4S店都會有自己的官網或者是與總部公共用官網內容，用戶想要咨詢了解車輛信息可以直接去搜索網站。如果是經銷商或者是二手車行，想要在線上市場獲得曝光和用戶就顯得有些乏力。互聯網時代，如果不能打通線上市場，就失去了一大批用戶。

搭建網站對于車企來說是非常必要的。電動汽車觀察家就是一個整合了汽車資訊、行業分析報告、車型試駕體驗等內容為一體的資訊平臺，網站內容以汽車行業的相關資訊為主。對于許多自營車行來說，這樣的網站就是一個值得參考的案例。

真正有購車需求的人，一定是會長期關注汽車行業的相關動態，所以你的網站也需要像這個案例一樣，更多的提供最新的資訊內容。有了行業動態的更新，用戶就會更多的關注這些內容，從而產生粘性。一旦粘性產生，用戶的好感度增加，就容易引起用戶的購買沖動，這時候就需要網站的商城系統發力了。

一個好的網站，除了能夠給用戶提供服務，還可以滿足用戶的需求。長期的瀏覽也讓用戶明確了自己的購買方向和產品選擇，只要你的線上商城能夠提供他所需要的車型，配合適當的優惠，就能輕松拿下。

可能有些用戶不習慣瀏覽文字內容，并且也覺得了解汽車更多的是靠直觀感受，那也可以為用戶提供視頻，展示型的視頻、車輛講解視頻、駕駛感受等等類型的內容都是對用戶非常有用的。

有了這樣一個功能豐富的網站，很容易就能夠打開線上市場，吸引到更多的用戶。

如果你還希望加入直播功能去嘗試更多的運營玩法，這個問題也很容易解決。現在一部分自助建站產品是可以在搭建好網站之后同步到微信小程序等其他平臺上的，這就意味著你搭建了一個網站就可以拓展手機網站、小程序、APP等多個平臺。

微信小程序直播現在正在獲得大量的資源扶持，微信團隊也在豐富它的功能，很快會迎來下一個紅利期。基于微信自身的龐大流量，通過小程序進行直播帶貨將會獲得很好的效果。

現在布局線上市場，將是促進車企未來發展的重要一環。

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